[mediarenner] ist eine Social-Media- und Performance-Agentur aus Regensburg und betreut Brauereien und Lebensmittelhersteller, die ihre Produkte über den Lebensmitteleinzelhandel verkaufen. Für diese Marken drehen wir Content in Brauerei, Produktion und Region, betreuen die Kanäle und schalten Anzeigen, die die Marke bekannt machen und Aktionen im Handel anschieben. Organischer Content und Werbung laufen aus einer Hand, mit eigenem Kamerateam und ohne Subagentur.
Was bringt Social Media einer Marke, die im Supermarkt steht?
Du verkaufst nicht direkt an den Kunden, der Kauf passiert im Regal. Social Media hat deshalb eine andere Aufgabe als bei einem Onlineshop: Deine Marke soll im Kopf sein, bevor jemand vor dem Regal steht.
- Bekanntheit in deinem Absatzgebiet: Anzeigen laufen genau dort, wo deine Produkte gelistet sind. Wer deine Marke ein paar Mal im Feed gesehen hat, greift im Markt eher zu.
- Aktionen im Handel: Gewinnspiele, Verkostungen und Händleraktionen bekommen über Social Media die Reichweite, die ein Plakat im Markt allein nicht schafft.
- Produktlaunches: Ein neues Produkt braucht in den ersten Wochen Aufmerksamkeit, damit es im Regal bleibt. Mit Anzeigen erreichst du in kurzer Zeit viele Menschen zu geringen Kosten pro Einblendung.
- Mitarbeitende: Brauereien und Lebensmittelhersteller suchen Leute für Produktion, Logistik und Vertrieb. Dafür nutzen wir dieselben Kanäle, siehe Social Recruiting.
Welche Inhalte funktionieren für Brauereien und Lebensmittelmarken?
Herkunft, Handwerk und Menschen. Die Leute wollen sehen, wo und wie das Produkt entsteht, und wer dahintersteht. Diese Formate tragen:
- Blick in Brauerei und Produktion: Sudhaus, Abfüllung, Rohstoffe. Was für dich Alltag ist, ist für deine Kunden spannend.
- Die Menschen hinter der Marke: Braumeister, Mitarbeitende aus der Produktion, die Familie hinter dem Betrieb.
- Saison und Anlässe: Grillsaison, Volksfest, Fastenzeit, Weihnachten. Themen, zu denen dein Produkt ohnehin auf den Tisch kommt.
- Rezepte und Verwendung: Wie das Produkt im Alltag eingesetzt wird, kurz und ohne Hochglanz.
- Gewinnspiele mit Partnern: Mit passenden Partnermarken erreicht ihr gemeinsam mehr Menschen als jeder für sich.
Instagram, TikTok oder Facebook?
Instagram ist für die meisten Marken der Hauptkanal, für Reels, Stories und Gewinnspiele. Facebook erreicht organisch kaum noch jemanden, ist als Werbekanal für ältere Zielgruppen aber weiter wichtig. TikTok lohnt sich, wenn du jüngere Käufer erreichen willst, mehr dazu unter TikTok-Marketing. Die Anzeigen dazu laufen über Meta Ads.
Was müssen Brauereien rechtlich beachten?
Werbung für alkoholische Getränke hat eigene Regeln, auf den Plattformen und in Deutschland:
- Altersgrenze: Anzeigen für Bier und andere alkoholische Getränke dürfen nur an Erwachsene ausgespielt werden. Das stellen wir im Werbekonto ein.
- Verhaltensregeln des Deutschen Werberats: keine Ansprache von Jugendlichen, kein Bezug zu Leistung oder Autofahren, keine Darstellung von übermäßigem Konsum.
- Gewinnspiele: Teilnahmebedingungen und die Regeln der jeweiligen Plattform gehören dazu. Bei alkoholischen Preisen nur Teilnehmende ab 18 Jahren.
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
- Ziel klären: Bekanntheit, ein Launch, eine Händleraktion oder Personal. Und in welchem Gebiet deine Produkte gelistet sind.
- Drehplan: Wir schreiben vorher auf, welche Videos entstehen.
- Dreh vor Ort: in Brauerei, Produktion und Region, abgestimmt auf eure Abläufe.
- Schnitt, Kanäle und Anzeigen: intern bei uns, siehe Content-Produktion und Social-Media-Betreuung.
- Reporting: einmal im Monat, gemessen an Reichweite in deinem Gebiet und an den Aktionen, nicht an Likes allein.
Was im Start enthalten ist
Im Start sind 2 Stunden Shooting pro Monat, 2 organische Postings pro Woche, Meta Ads auf Facebook und Instagram bis 1.000 € Ad Spend im Monat, einmal monatlich Reporting und einmal monatlich Jour fixe enthalten. Die Mindestlaufzeit beträgt 3 Monate und verlängert sich jeweils um 3 Monate. Was das für dich kostet, hängt von Umfang und Zielen ab. Das besprechen wir im kostenlosen Erstgespräch und machen dir danach ein Angebot auf deinen Fall.
TikTok und Community-Management buchst du bei Bedarf einzeln dazu.
Häufige Fragen
Kann man messen, ob Social Media den Abverkauf im Handel steigert? Nicht so direkt wie bei einem Onlineshop, weil der Kauf im Markt passiert. Messbar sind Reichweite in deinem Absatzgebiet, Teilnahmen an Gewinnspielen und der Absatz während einer Aktion im Vergleich zu Zeiträumen ohne Aktion. Das werten wir gemeinsam mit dir aus.
Wir sind eine Brauerei, gehören wir nicht zur Gastronomie? Nein. Wenn du hauptsächlich über den Handel verkaufst, ist die Aufgabe eine andere als bei einem Restaurant: Es geht um die Marke im Regal, nicht um Gäste im Lokal. Betreibst du zusätzlich ein Bräustüberl oder einen Ausschank, decken wir das mit ab.
Arbeitet ihr auch mit unseren Handelspartnern zusammen? Wir stimmen Aktionen mit dir ab und bauen die Inhalte so, dass Händler sie nutzen können. Die Absprache mit dem Handel selbst bleibt bei dir.
Wem gehört das Werbekonto? In aller Regel dir. Das Werbebudget läuft über dein eigenes Konto, wir arbeiten darin.
