Jaguar Type 01 mit Influencerin: Wie ein Autohaus einen Modell-Launch auf Instagram begleitet

Ein neues Modell bekommt auf Instagram am meisten Aufmerksamkeit, wenn es eine Person zeigt, der die Auto-Community ohnehin folgt. Genau so haben wir es beim Jaguar Type 01 für das Autohaus Dünnes in Regensburg gemacht: Automobilverkäuferin und Creatorin Meltem Tasan (@melteam.meltem) hat sich den Wagen bei seiner Deutschland-Premiere auf der ART COLOGNE angesehen, die Beiträge liefen als Collab-Posts gleichzeitig auf ihrem Profil und auf dem Kanal des Autohauses. In diesem Artikel zeigen wir, wie die Kooperation aufgebaut war und was du für deinen eigenen Launch daraus mitnehmen kannst.

Was ist der Jaguar Type 01?

Der Type 01 ist das erste Serienmodell der neu ausgerichteten Marke Jaguar: ein viertüriger, rein elektrischer Grand Tourer. Jaguar hat ihn im Oktober 2026 vorgestellt, auf den Markt kommen soll er ab 2027 (autohaus.de).

Laut Jaguar Regensburg bringt er bis zu 757 kW (1.030 PS) aus drei Motoren, beschleunigt in 3,2 Sekunden auf 100 km/h und soll bis zu 720 km Reichweite schaffen. Innen gibt es unter anderem ein 24-Zoll-OLED-Display und eine Soundbar über die ganze Breite der Windschutzscheibe.

Spannend für Marketing-Leute ist, wo Jaguar das Auto zeigt: nicht auf klassischen Automessen, sondern auf Kunstmessen. Das Konzeptfahrzeug Type 00 hatte seinen ersten Auftritt auf der Miami Art Week, der Type 01 stand unter anderem auf der Artissima in Turin und in Deutschland zum ersten Mal auf der ART COLOGNE in Köln. Die Marke will raus aus der reinen Autowelt und rein in Design, Kunst und Lifestyle.

Warum eine Influencerin statt nur eigener Posts?

Ein Autohaus hat bei einem Launch ein Problem: Die eigenen Follower kennen das Haus schon, neue Leute erreichst du mit einem normalen Post kaum. Eine Creatorin mit eigener Auto-Community löst genau das.

Meltem Tasan passt dafür aus drei Gründen:

• Sie kommt aus dem Verkauf. Meltem arbeitet selbst als Automobilverkäuferin und Moderatorin. Wenn sie über ein Auto spricht, klingt das nicht nach Werbetext, sondern nach jemandem, der jeden Tag Autos verkauft.
• Ihre Community ist autobegeistert. Rund 155.000 Menschen folgen ihr, ihr Feed besteht fast nur aus Sportwagen, Premiummodellen und Fahrzeugvorstellungen. Wer dort einen neuen Jaguar sieht, interessiert sich für genau dieses Thema.
• Sie bringt Gesicht und Meinung mit. Ein Auto allein vor einer weißen Wand ist austauschbar. Eine Person, die davorsteht und sagt, was sie davon hält, ist es nicht.

So war die Kooperation aufgebaut

Die Kampagne bestand aus zwei Beiträgen auf Meltems Profil, jeweils als Collab-Post mit dem Kanal @autohausduennes:

1. Ein Reel als erster Eindruck (zum Beitrag): kurze Kamerafahrt über Front, Heck und Details, dazu der Aufhänger „So sieht also die Zukunft von Jaguar aus“ und die Frage an die Community, was sie vom Design hält.
2. Ein Foto-Karussell am Tag danach (zum Beitrag): Meltem mit dem Auto, dazu Detailbilder vom Innenraum und wieder eine offene Frage zum neuen Look.

Ein Collab-Post erscheint in beiden Profilen, sammelt Likes und Kommentare an einer Stelle und zeigt beide Accounts als Absender. Das Autohaus bekommt so die Reichweite der Creatorin, ohne dass jemand „Schau mal bei uns vorbei“ in die Caption schreiben muss. Wie die Funktion genau funktioniert, erklären wir in Instagram Collab-Posts 2026.

Die Rollen waren dabei klar verteilt: Meltem liefert Emotion, Meinung und Reichweite. Die harten Fakten (Leistung, Reichweite, Ladezeit, Innenraum) hat das Autohaus auf seinem eigenen Jaguar-Kanal @jaguar.regensburg nachgereicht. So wirkt der Creator-Content nicht wie ein Datenblatt, und wer mehr wissen will, findet die Infos beim Händler.

Polarisierendes Design: Was tun mit kritischen Kommentaren?

Der neue Jaguar spaltet. Unter beiden Beiträgen haben sich Fans und Kritiker heftig ausgetauscht: Die einen finden das Design mutig und zeitgemäß, andere nennen es „seelenlos“ und vermissen den alten Jaguar. Für ein Autohaus fühlt sich das erst mal unangenehm an. Für die Reichweite ist es ein Geschenk.

Kommentare sind eines der stärksten Signale für den Instagram-Algorithmus. Ein Beitrag, über den gestritten wird, wird mehr Menschen gezeigt als einer, unter dem nur drei Herzchen stehen. Die offene Frage in der Caption („Was sagt ihr zu diesem Design?“) war deshalb bewusst gewählt.

So gehst du als Autohaus mit Gegenwind um:

• Nichts löschen, was nicht beleidigend ist. Kritik am Design ist Meinung, kein Shitstorm. Wer löscht, wirkt unsicher.
• Mit Fakten antworten, nicht mit Rechtfertigung. Auf „Was soll das kosten?“ oder „Wie weit kommt der?“ antwortest du mit Infos oder dem Hinweis, dass ihr gern berät.
• Die Fans sprechen lassen. Oft verteidigen andere Nutzer das Auto besser, als es das Autohaus könnte. Einen guten Kommentar kannst du liken oder darauf antworten.
• Die Creatorin vorher briefen. Kläre im Briefing, wer auf welche Kommentare antwortet und wo Fragen zu Preis, Verfügbarkeit und Probefahrt landen sollen. Mehr dazu in Influencer finden und richtig briefen.

Was du als Autohaus daraus mitnehmen kannst

Du musst nicht auf die nächste Weltpremiere warten. Das Prinzip funktioniert bei jedem neuen Modell, jedem Facelift und jedem Hausevent:

1. Wähle Creator nach Community, nicht nach Followerzahl. Eine Person aus der Autoszene oder aus deiner Region bringt mehr als ein großer Lifestyle-Account ohne Bezug zum Thema. Warum kleinere Accounts oft mehr bringen, steht in Micro-Influencer-Marketing.
2. Nutze immer die Collab-Funktion. Ohne Collab-Post bleibt die Reichweite bei der Creatorin. Mit Collab landet sie auch auf deinem Profil.
3. Plane zwei bis drei Beiträge statt einem. Erst der schnelle erste Eindruck als Reel, dann ein ruhigeres Karussell, danach die Fakten auf deinem eigenen Kanal.
4. Denk an die Pflichtangaben. Sobald ein bestellbarer Neuwagen mit Leistung, Reichweite oder Preis beworben wird, gelten die Regeln der Pkw-EnVKV, auch bei Creator-Content. Was genau rein muss, steht in unserem Beitrag zu Pflichtangaben für Autohäuser. Bezahlte Kooperationen kennzeichnest du außerdem als Werbung.
5. Bau den Anschluss gleich mit. Reichweite allein verkauft kein Auto. Leite Interessierte auf eine Interessentenliste oder eine Probefahrt-Anfrage weiter und spiel den Collab-Post bei Bedarf zusätzlich als Anzeige aus. Wie das für Autohäuser funktioniert, zeigt unser Artikel zur Leadgenerierung für Autohäuser.

Häufige Fragen

Lohnt sich Influencer-Marketing für ein Autohaus?

Ja, vor allem bei Launches, Events und Marken, die neue Zielgruppen brauchen. Eine Creatorin mit Auto-Community erreicht Menschen, die dein Autohaus noch nicht kennen, und bringt ein Gesicht ins Spiel, das deine eigenen Kanäle oft nicht haben.

Was ist ein Collab-Post auf Instagram?

Ein Collab-Post ist ein gemeinsamer Beitrag von zwei Accounts. Er erscheint auf beiden Profilen, beide stehen als Absender oben und Likes und Kommentare werden zusammengezählt. So erreichst du die Follower beider Accounts mit einem Beitrag.

Muss eine Influencer-Kooperation als Werbung gekennzeichnet werden?

Wenn die Creatorin bezahlt wird oder eine andere Gegenleistung bekommt, ja. Auf Instagram nutzt du dafür das Label „Bezahlte Partnerschaft“ und zusätzlich einen klaren Hinweis wie „Werbung“ am Anfang der Caption.

Wie findet ein Autohaus die passende Creatorin?

Schau dir an, wem deine Zielgruppe schon folgt: Leute aus der Autoszene, Verkäuferinnen und Verkäufer mit eigenem Kanal, regionale Creator. Entscheidend sind eine passende Community und echte Interaktion in den Kommentaren, nicht die reine Followerzahl.

Du willst den nächsten Launch in deinem Autohaus auch auf Social Media zum Gesprächsthema machen? Wie wir für die Dünnes Autogroup arbeiten, siehst du im Case Autohaus Dünnes. Oder du buchst direkt ein kostenloses Erstgespräch mit Lukas.